泛娱乐营销升级 Zero-G男团助力《仙境传说:复兴》公测

2016.11.01

鲜肉男团、颜值爆表,这样的词几乎泛滥在热议的焦点。10月26日晚,人气鲜肉男团ZERO-G首场演唱会“独壹舞贰”在上海浅水湾文化艺术中心举行。值得关注的是,骏梦旗下超人气冒险手游《仙境传说:复兴》客串了此次演唱会,给到场的众多粉丝带来了各种惊喜,为游戏品牌与娱乐圈的跨界合作提供了新的范例。


图1:Zero-G

  鲜肉男团搭配人气手游
  在这个娱乐至上的年度,任何与明星、名人相关的东西,都很容易吸引大众的眼球,因而邀请明星代言或针对明星策划相关营销活动是众多游戏产品都在尝试去做的事。尤其“鲜肉男团”这种近年兴起的组合,男团的粉丝相对以往任何粉丝群体都更为活跃和疯狂,因而“鲜肉男团”成为当前手游寻求跨界营销合作的首选对象。

  Zero-G与《仙境传说:复兴》的不解之缘,可以从它的名字开始谈起。Zero-G名字源于Zero Gravity一词,而《仙境传说》RO的端游制作团队为正好为韩国Gravity。这“零重力”与“重力”0与1的结合,恰似计算机0与1的语言,可以衍生出无限可能。


图2:鲜肉男团PK RO各职业

  2016年1月4日,ZERO-G组合携手K-MUSIC发布首张EP《Zero Gravity》,12日在水立方首度全员亮相宣布正式出道。随后首部MV《孤单告急》、EP《一击即中》、主打歌MV《Zero Gravity》在音乐圈引起关注,还出演了《择天记》、《整垮前女友》、《盛势》、《青春喂了狗2》等多部热门影视、综艺作品,很快粉丝就突破了500万人。

  而《仙境传说:复兴》继承了运营15年端游RO的大IP,拥有全球1亿、国内3000万的粉丝群体,国内最高同时在线人数峰值达100万人。鲜肉男团的“迷妹粉丝团”,配合人气手游《仙境传说:复兴》产品本身优秀的品质,大大凝聚了圈内外的视线。

  仙境伴随男团共同成长
  此前Zero-G一直相对低调,并没有与手游进行过相关合作,这次突然与骏梦旗下手游《仙境传说:复兴》携手,即是给粉丝的一个惊喜。借助RO的影响,Zero-G青春活力的形象,也深入到三千万的RO粉丝中。这对于Zero-G这样一个还在成长中的团队,影响是显而易见的。


图3:迷妹头戴波利帽

  而Zero-G对于《仙境传说:复兴》而言,又类似于一张内容名片。如何在众多手游中脱颖而出让玩家群体迅速记住,也需要借助Zero-G这个“鲜肉男团”的广告内容。同时,Zero-G背后的500万粉丝,也被纳入了《仙境传说:复兴》的潜在受众群,待进一步挖掘。

  不过值得注意的是,请明星做娱乐化营销,并不是走个过场就完事,“独壹舞贰”演唱会上,与男团一些成员相符的游戏职业角色形象被单独挑选出,加入在了演唱会的海报上,将游戏形象与男团形象紧紧联系在了一起。演唱会主持人开场为《仙境传说:复兴》背书,向现场上千男团粉丝传达游戏的内容精髓,在粉丝群体中引发关注。


图4:现场丰富的RO周边

  到场的《仙境传说;复兴》也为演唱会众多男团粉丝带来饱含RO元素的各种福利,小礼品、萌系波利帽子赠给上千男团迷妹,拉近与迷妹们的距离。

图5:《仙境传说:复兴》App Store独家首发

  无论是最新上线的《仙境传说:复兴》与还是娱乐圈新人的Zero-G男团,在各自领域都属于“鲜肉”级别,相互影响共同成长。这种独特的相互成长型营销方式,既节约了广告成本,也最大化利用了双方的资源优势,玩出了手游、娱乐圈跨界合作的新模式。可以预见,未来这样的跨界合作方式会进一步深入和广泛,而“鲜肉”营销或是下一个明星营销的热点。